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涂料电商的美与伤

发表时间：2014/11/15 10:52:59

如今的涂料企业面临着经营成本上升，销量下降的窘境，为了降低渠道成本，涂料企业开始纷纷试水电商。在互联网时代，电商成为各行各业竞相掘金的“沃土”。在这片土地上，有不少企业站起来了，也有部分企业相继倒下。可见涂料电商路也并不好走，涂料企业还需紧跟互联网时代的步伐。
电商之美
涂料企业依靠传统渠道的成本一直居高不下。单纯从生产成本的角度来说涂料并不贵，但租金等各种成本占比很高，因而使价格背离价值本身。传统涂料店需要靠地理位置来吸引客流，要开在人流密集的地方，但这些地方租金昂贵。比如，北京大卖场的涂料，租售比在40%以上;物流配送成本一般是15%至20%，还有人工、广告等成本，不抬高售价就没有利润，传统大卖场销售的涂料，零售价往往是出厂价的4到5倍。
面对互联网信息时代，不少涂料商家纷纷将目光移向互联网经济。随着阿里巴巴的上市，电子商务再次成为人们茶余饭后的热议话题。建材行业试水电商平台已屡见不鲜，不少涂料企业嗅到互联网散发的商业气息，纷纷出手进入电子商务市场，希望能从中分一杯羹。庞大的市场份额，让众多涂料企业寄望于电商平台，企图以新渠道降低成本支出，减小生存压力。
电商之伤
涂料传统营销以大量的人力和宣传投入来争夺市场，不仅费时费力而且成本高。在网络时代，国际互联网广泛普及，涂料电商可以利用国际性的网络将商务活动的范围扩大至全球。电子商务使涂料买卖双方在网络上形成简单易行的良好界面，使供需双方远在千里之外，通过网络迅速完成交易。
同时，电商渠道的开拓大大降低了涂料企业的宣传推广的成本，电商平台在网络上提供涂料企业展示的机会，并且为涂料企业做网络推广，从而降低了企业的在这一环节所花费的成本。通过网络推广，可以提高企业的知名度和潜在客户群，涂料企业可以在线的回答客户的询问，第一时间与客户取得联系，获得第一手的商业资料和资讯。
当然，电商渠道对涂料企业而言，也存在着巨大的挑战。通过涂料电子商务的开展，网络上信息的公开性使得市场竞争更为公平，产业界限也将变得更为模糊。在网络的冲击下，如果涂料企业没有创新意识，不及时更新产品和服务，就难以在网络时代生存。